Het zal nog wel even duren voor dat digitale video de TV gaat vervangen. Uit een onderzoek uit de VS blijkt bijvoorbeeld dat de gemiddelde online Amerikaan 15 uur per week TV kijkt tegenover twee uur op de PC. De voorkeur gaat nu nog uit om video via de TV te kijken, zeker waar het langere shows of films betreft. De snelle opkomst van HDTV (nu in 41% van de huizen met internet) zal die verhouding ook nog wel even zo houden.
Toch zit video kijken via de PC onwijs in de lift. Zo blijkt uit onderzoek van Ipsos MediaCT’s Motion Study. In de afgelopen 30 dagen heeft 26% van de online Amerikanen een volledige TV show en 14% een volledige film streaming bekeken. Deze cijfers zijn meer dan een verdubbeling van hetzelfde onderzoek uit september 2008!
Onder jongeren (18-24 jaar) zijn deze cijfers zelfs nog hoger. Hiervan heeft 30% een volledige film en 51% een volledige TV show gestreamd…
Flinke cijfers dus, die ook door onderzoek van PEW Research Center worden bevestigd. Ook hier spreekt men van een verdubbeling, dit keer onder het gebruik van video sharing sites. 62% van de volwassen internetgebruikers heeft in 2009 online video bekeken, ten opzichte van 33% in 2006. Ook blijkt dat 19% dagelijks op een online video sharing site zit, dit was 8% in 2006.
Augmented reality neemt momenteel een flinke vlucht. De ene na de andere toepassing vliegt je om de oren.
Onlangs vond ik een site met 35 geweldige voorbeelden. Geen één was er zo cool als de ‘Webcam Social Shopper’ applicatie van Zugara. Bekijk de video maar gewoon eens…
Deze applicatie kan nog eens een heleboel gaan betekenen voor online shopping. Naast kleding, kun je zo ook kunst of meubels bestellen natuurlijk..
Wist je dat Hyves inmiddels zo’n 7,2 miljoen Nederlandse gebruikers heeft? Of dat ze met hun 6 miljard pageviews per maand verantwoordelijk zijn voor 11% van de alle bekeken pagina’s in Nederland? Dat 8% van alle Nederlandse internettijd besteed wordt aan Hyves?
Qua content kan Nederlands grootste sociale netwerk tevens van aardige cijfers spreken. Er worden zo’n 1 miljoen nieuwe foto’s per dag upgeload. Om nog maar niet te spreken over de 3 miljoen krabbels per dag, oftewel 34 per seconde!
Ook uit de laatste onderzoeken van Ruigrok Netpanel in samenwerking met The Next Web conference blijkt dat Hyves onverminderd populair is. Bovendien doet Hyves het vergeleken met de andere netwerken in Nederland het beste.
Inmiddels zou zo’n 70% van de Nederlanders in 2009 inmiddels actief zijn op online netwerken. Dit was overigens 40% in 2007 en 60% in 2008. Interessant is dat op deze online netwerken 80% van de content verzorgd wordt door 20% van de gebruikers. Op niche-netwerken na, daar zou het aantal actieve gebruikers kunnen oplopen tot 45%. Uit het onderzoek blijkt tevens dat Nederlanders die een profiel hebben op online netwerken vooral actiever zijn geworden op Twitter, LinkedIn, Hyves en Facebook, terwijl men minder actief is geworden op MSN Spaces, Netlog en MySpace.
Techcrunch leidde vorig jaar uit de waarde van Facebook (15 miljard dollar) af wat de waarde zou zijn van de overige netwerken worldwide. Dat zou zijn 544 miljoen euro zijn. Eind mei betaalde een russische investeerder echter 200 miljoen dollar voor een aandeel van 1,96 procent in Facebook, wat de waarde van Facebook op 10 miljard dollar zou brengen en Hyves op 210 miljoen euro. Hyves komt hiermee overigens op de 14e plaats.
De opkomst van de iPhone en de G1 (Android Phone) luiden een nieuw tijdperk in van interactieve advertenties. Daar dragen schermgrootte, kleurenscherm en internetverbinding zeker aan bij, maar de echte innovatiteit en creativiteit zal hem gaan zitten in de integratie van GPS, kompas en de accelerometer.
Menig adverteerder droomt al jaren van dit soort advertenties, nu is het mogelijk. Zo zijn de eerste shakable ads al gesignaleerd. Docker gebruikte de iPhone’s accelerometer om haar advertentie een leuke extra gimmick te geven die een hoop buzz genereerde.
Deze advertentie draaide binnen een aantal andere applicaties die ook gebruik maakte van de accelerometer zodat men zeker wist dat de gebruiker de advertentie ‘snapte’.
De advertentie is gemaakt door het bedrijf Medialets dat al meerdere interactieve mobile ads op haar naam heeft staan en een eigen advertentie platform heeft ontwikkeld. Andere voorbeelden die op hetzelfde platform zijn gemaakt:
Een advertentie voor een frisdrankmerk waarin het schudden van de telefoon tot gevolg had dat de frisdrank over het gehele scherm kwam
Een cruiseline die korting aanbood aan de hand van de afstand tot hun schepen
Een autoverhuur bedrijf dat ziet dat gebruikers zich buiten hun normale (geografische) leefomgeving bevinden en een advertentie toont met een speciale korting
Ook het gebruik van de camera in combinatie van GPS gaat er aankomen. Zo heeft de G1 al een applicatie die gebruikers een barcode laat scannen en je direct verteld waar je het product bij jou in de buurt nog goedkoper kan krijgen. Van deze applicatie, Shopsavvy, is inmiddels ook een iPhone variant genaamd Red Laser.
De relevantie die dit soort advertenties kunnen brengen is geweldig. Dat zal een TV commercial niet snel evenaren. Maar de engagement die ze creeeren maakt ze pas echt speciaal. Waar bij TV commercials mensen uit de kamer lopen, is voor dit soort advertenties de input van de gebruiker gewenst en krijgen ze de volledige aandacht. Dat maakt ze zo bijzonder. En daarbij zijn de meeste TV’s overigens niet echt shakable…
UPDATE:
Ik vond net na het posten nog een aantal relevante links!
Volgens recent onderzoek van Forrester blijven de budgetten voor interactieve marketing nog wel even doorgroeien. Zo wordt verwacht dat de marketing uitgaven (in de US) voor display, search, email, mobile en social media in 2015 zo’n $55 miljard bedragen.
Nu moet die groei ergens vandaan komen, en wat de gemiddelde online marketeer al weet is dat dat waarschijnlijk een kannibaliserende werking heeft op traditionele marketing. Een logisch verhaal omdat interactieve marketing vaak goedkoper en beter meetbaar is.
Dat blijkt ook wel uit het onderzoek. Op de vraag aan de marketeers in het onderzoek blijkt dat ruim 60% zijn budgetten uit online haalt.
Kijken we nog even nader naar welke media deze klap het hardst zullen voelen, dan zien we wederom iets terug wat we eigenlijk al wisten. De grootste budgetcuts ten faveure van interactive komen uit direct mail (40%), dagbladen (35%) en magazines (28%).
Al een tijdje terug (februari 2008) schreef Frank Janssen een schitterend stuk over de Social Media Tsunami. Een erg goede post gebaseerd op het Social Technographics onderzoek uit 2006-2007 van Forrester. Het onderzoek kwam het er op neer dat het gebruik van social media nog vrij klein was, maar dat het erg snel groeide.
Met name de jongere leeftijdsgroepen waren goed in social media vertegenwoordigd, en staken in rap tempo ook oudere leeftijdsgroepen aan.
Voor de toekomst voorspelde dit een ware tsunami van social media die zich op internet zou gaan roeren.
We zijn inmiddels ruim drie jaar verder na het onderzoek en de tsnunami is in volle gang. De gevolgen voor merken zijn inmiddels duidelijk zichtbaar:
Valse beloftes worden genadeloos afgestraft op blogs, fora en communities
De consument gaat liever op peer reviews af, dan op advies van merken zelf, getuige het succes van vergelijkingssites als Zoover, Vergelijk.nl en Kieskeurig.
Tradtionele nieuwsuitgevers zijn links en rechts ingehaald door sites als Digg en Twitter, bovendien kan iedereen nu uitgever worden met WordPress, Blogger, Typepad, Yola etc, etc…
En misschien nog wel het dichtst bij huis: Geen verkiezing is meer veilig sinds Geenstijl
Een aantal merken heeft al vroeg (vaak door noodzaak) het roer omgegooid. Dell is een mooi voorbeeld als merk dat zich voortreffelijk en vroegtijdig heeft aangepast aan de social media tsunami. Zie hier een interview dat ik vorig jaar had met Jeroen Verdonk, marketing manager bij Dell.
Merken die – zoals Dell – geen noodzaak hadden om te veranderen zullen langzaam maar zeker toch de sprong in het diepe moeten gaan wagen. Een social media strategie is geen voorsprong meer maar binnenkort een bittere noodzaak om te kunnen overleven en (nieuwe) concurrenten het hoofd te kunnen bieden. Daarbij komt ook nog eens kijken dat de consument dwars door commerciële boodschappen heen prikt of ze omzeilt via pop-up blockers of Tivo-ish devices. Tijd om toch eens verder na te gaan denken over dialoog in plaats van monoloog…
Ter illustratie enkele onderzoeksresultaten:
De meeste Nederlanders weten inmiddels wel wat social networking is, Nederland loopt hiermee best vooruit in vergelijking met de rest van de wereld.
Uit hetzelfde onderzoek blijkt dat bijna 50% van de Nederlanders reeds lid is van een social network. Als we de cijfers van Hyves mogen geloven kan dat wel kloppen. Volgens Hyves zouden ca 7 miljoen Nederlanders inmiddels Hyvven.
Verder blijkt uit het onderzoek “Social Media impact on Buying behaviour” dat social media websites vaker gebruikt worden om informatie te vinden dan de websites van bedrijven zelf.
Dat een social media presence wenselijk is blijkt ook uit wat men vervolgens met het de opgedane informatie doet, bijna 60% gaat tot aankoop over.
Los van het feit dat aanwezigheid in social media een positieve invloed heeft op het aankoopproces, blijken de ‘ouderwetse’ manieren van online communicatie ook niet meer zo effectief als ze ooit waren. De sites vol clutter, oftewel sites vol banners, buttons en tekstlinks (zgn kerstbomen a la de Telegraaf), jagen bezoekers weg! Aldus dat blijkt uit een ander onderzoek van Burst Media. We praten hier over ca 30% van de bezoekers door alle leeftijdsgroepen heen, man én vrouwen.
Slecht nieuws dus voor publishers die denken hier snel rijk mee te moeten worden. Maar.. OOK slecht nieuws voor de adverteerder die op dergelijke sites staat. Volgens hetzelfde onderzoek staat deze adverteerders een degradatie van hun merk te wachten. Dat vindt althans ruim de helft van de ondervraagden!
De consument zit dus reeds op diverse social media driven websites. Op de vraag hoe actief ze hier zijn blijkt uit een onderzoek onder breedbandgebruikers in de U.S. Zo’n 76% is actief in social media door het uploaden van foto’s, video’s, bloggen, micro-bloggen etc etc.
Als laatste zou ik deze post nog even af willen sluiten met een recent onderzoek van Cone Research. Zij vroegen of de consument vond dat bedrijven een aanwezigheid zouden moeten hebben in social media.
Wat blijkt? 85% van de ondervraagden is het hier mee eens.
Dan rest de vraag waar vele bedrijven mee zitten… HOE? Het antwoord hierop is niet eenduidig en is compleet afhankelijk van doelstellingen, soort bedrijf en wat voor rol een bedrijf kan vervullen in social media. In volgende posts zal ik hier verder op ingaan.
Spreker, blogger en social media strategie bij 3sixtyfive. 
