Traditionele banner-uitingen zijn al bijna net zo achterhaald als traditionele media zelf. Prima voor eenrichtingsverkeer communicatie en meetbaarheid maar daar houdt het bij op. Voor de rest is het behang of wordt het veelal gezien als clutter. En dat is niet goed want clutter zorgt er voor dat site bezoekers sneller de site verlaten en de merkwaarde degradeert.

Gelukkig zijn er tegenwoordig goede oplossingen om een banner interactief te maken, zoals minigames, xmlfeeds of zelfs widgets. En sinds kort de technologie van SocialMedia, een bedrijf gespecialiseerd in adverteren in social media.

People Powered Ads

Sociale interactie en dus personalisatie, dat is hetgeen SocialMedia op de markt brengt met een heuse suite aan producten genaamd ‘People Powered Ads’. De producten moeten adverteerders gaan helpen om met hun advertenties meer engagement te creëren door gebruik te maken van de sociale mogelijkheden van het web. Tegelijk met de introductie maakte SocialMedia bekend dat IDG de eerste partner wordt die de advertenties gaat inzetten.

De eerste set advertenties zijn allemaal Twitter gerelateerd, zoals Twitter Pulse. Deze advertentie toont de laatste tweets die gaan over een product of merk. Een soort custom embeddable search widget als het ware. Denk aan Apple die de advertentie inzet om de laatste 5 tweets te vertonen over de iPhone. Erg interessant maar ook erg eng voor de meeste merken (remember Skittles anyone?) aangezien dit soort dingen ook best gesaboteerd kunnen worden. Om dit te compenseren staat SocialMedia het toe dat merken hun eigen filters kunnen samenstellen om bepaalde negatieve uitlatingen te kunnen uitsluiten, of om slechts tweets van een selecte groep te kunnen vertonen.

Een variant van Twitter Pulse is Twitter Megapulse dat het mogelijk maakt complete minisites te maken van hun ge-customizede feeds. Tenslotte is er nog Twitter Sparq waarmee merken advertenties kunnen laten insluiten door Twitterapps, waarmee Twitteraars dus gevraagd kunnen worden een tweet over een bepaald product te doen.

De tweede set advertenties heet ‘Friend to Friend‘ en is voornamelijk inzetbaar op sociale netwerken. Het nodigt gebruikers uit om te interacteren met advertenties door bijvoorbeeld een vraag te stellen. De advertentie wordt vervolgens gecustomized door het toevoegen van hun antwoord en aan vrienden getoond op bijvoorbeeld Facebook. Door bij het antwoord direct toestemming te geven om Facebook Connect in te zetten kunnen de persoonlijke advertenties zelfs buiten Facebook worden vertoond.

De laatste twee producten werken alleen op communities en heten dan ook Community Poll en Community Stream. De eerste vraagt leden van de community om input op een bepaald vraagstuk en laat vervolgens het antwoord zien aan de rest van de leden. Community Stream maakt het mogelijk om commentaar op een bepaald product of merk te geven. Eigenlijk hetzelfde als Twitter Pulse, maar dan ook toegankelijk voor non-twitterazi.

Vroeg of laat zullen alle online advertenties wel op een bepaalde manier op jouw behoeften of die van je vrienden worden afgestemd. SocialMedia is op dit moment de partij die hier het voortouw neemt.

Hoe het zich verder zal ontwikkelen is de vraag, aangezien ik me voor kan stellen dat merken nog niet echt staan te trappelen om dit soort advertenties te gaan gebruiken. Ook is het even afwachten hoe de mensen zelf gaan reageren op advertenties met gezichten van hun eigen vrienden.

Zie de site van SocialMedia voor meer informatie over People Powered Ads.

Technorati Profile

Tags: advertising, social interaction, Social Networking

This entry was posted on Tuesday, June 9th, 2009 at 10:24 and is filed under Social media. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed.


You can leave a response, or trackback from your own site.