Zojuist voor de derde keer iets gezien over Square, het nieuwe creditcard betalingssysteem dat iedere iPhone bezitter straks micropayments kan laten afhandelen. Dus het leek me wel interessant om dit even te delen. Handig voor marktkooplui, boutique-eigenaren en eigenlijk iedereen die wel eens wat verkoopt en liever niet dat dure mobiele pin-apparaat wil aanschaffen.

Of wij in Nederland dit ook kunnen gaan gebruiken over een paar maanden is de vraag. Dat er heel veel mensen zijn die dit kunnen gebruiken lijkt me duidelijk. Waarschijnlijk zullen er veel mensen zijn die het niet nodig hebben maar toch gaan gebruiken, puur voor het gemak. Dat is ook precies waar Square zich op richt, aangezien ik begreep dat men die kleine plugin voor in je headphone-jack gratis gaat verspreiden.

De opkomst van de iPhone en de G1 (Android Phone) luiden een nieuw tijdperk in van interactieve advertenties. Daar dragen schermgrootte, kleurenscherm en internetverbinding zeker aan bij, maar de echte innovatiteit en creativiteit zal hem gaan zitten in de integratie van GPS, kompas en de accelerometer.

Menig adverteerder droomt al jaren van dit soort advertenties, nu is het mogelijk. Zo zijn de eerste shakable ads al gesignaleerd. Docker gebruikte de iPhone’s accelerometer om haar advertentie een leuke extra gimmick te geven die een hoop buzz genereerde.

Deze advertentie draaide binnen een aantal andere applicaties die ook gebruik maakte van de accelerometer zodat men zeker wist dat de gebruiker de advertentie ’snapte’.

De advertentie is gemaakt door het bedrijf Medialets dat al meerdere interactieve mobile ads op haar naam heeft staan en een eigen advertentie platform heeft ontwikkeld. Andere voorbeelden die op hetzelfde platform zijn gemaakt:

• Een advertentie voor een frisdrankmerk waarin het schudden van de telefoon tot gevolg had dat de frisdrank over het gehele scherm kwam
• Een cruiseline die korting aanbood aan de hand van de afstand tot hun schepen
• Een autoverhuur bedrijf dat ziet dat gebruikers zich buiten hun normale (geografische) leefomgeving bevinden en een advertentie toont met een speciale korting

Ook het gebruik van de camera in combinatie van GPS gaat er aankomen. Zo heeft de G1 al een applicatie die gebruikers een barcode laat scannen en je direct verteld waar je het product bij jou in de buurt nog goedkoper kan krijgen. Van deze applicatie, Shopsavvy, is inmiddels ook een iPhone variant genaamd Red Laser.

De relevantie die dit soort advertenties kunnen brengen is geweldig. Dat zal een TV commercial niet snel evenaren. Maar de engagement die ze creeeren maakt ze pas echt speciaal. Waar bij TV commercials mensen uit de kamer lopen, is voor dit soort advertenties de input van de gebruiker gewenst en krijgen ze de volledige aandacht. Dat maakt ze zo bijzonder. En daarbij zijn de meeste TV’s overigens niet echt shakable…

UPDATE:

Ik vond net na het posten nog een aantal relevante links!

Google integreert barcode scanning app in Android, Google Product Search nu live in U.S. en U.K.

Location Based Advertenties veel effectiever.

Nieuwe advertentie formats voor de mobiele telefoon zorgen voor betere impact.