Op viralblog was al één en ander te lezen over de introductie van Assassin’s Creed II van Ubisoft. Het is één van de grootste game releases van dit jaar. De game zelf en het succes van Assassin’s Creed I zijn hier primair voor verantwoordelijk, maar innovatief gebruik van (social) media en middelen gedurende de introductiecampagne spelen ook een grote rol.

<disclaimer>En ik kan het weten want ik werk aan de Assassin’s Creed II introductie </disclaimer>

Ubisoft heeft recentelijk Hybrid Technologies overgenomen, de studio verantwoordelijk voor de films 300 en Sin City. Op zich een aparte move, maar geniaal als je bedenkt dat de korte film die gemaakt is een perfecte aanjager is voor de game. Je bent direct familiair met de personages en krijgt ook gelijk de mystiek en setting van de game perfect voorgeschoteld. In drie delen wordt deze korte film op Youtube wereldwijd gepromoot. Een voorbeeld waar voorbij de standaardcommercials gedacht wordt. En een strategische want we zullen vast meer van dit soort films gaan verwachten, wellicht op den duur zelfs van complete integratie in de games.

De eerste korte film (nogmaals zie onder) is in de eerste 24 uur meer dan 1,7 miljoen keer bekeken. Dit maakt het direct de meest bekeken video ooit in een periode van 1 dag! De volgende twee delen zullen wederom om YouTube worden gelanceerd, en wel op 13 november, enkele dagen voor de release van de game.

Virtuele klopjacht: Assassin’s Hunt

Maar dat is niet alles. Om de game lokaal te introduceren is door Ubisoft een virtuele klopjacht georganiseerd met een finale op een nog geheime locatie ergens in Nederland. Via Twitter, Hyves, Facebook en het mobiele gameplatform FourSquare zijn clue’s te vinden van Ezio Auditore de Firenze, de hoofdpersoon uit Assassin’s Creed II. Geheel in mystieke stijl van de game dienen fans diverse cryptische aanwijzingen te ontcijferen om de locatie van de finale te achterhalen. Een finale die overigens – offline- op 15 november zal plaatsvinden.

Aanwijzigingen worden gevonden door Ezio te volgen via zijn Twitter account waar hij dagelijks van zich laat horen. Tweets worden automatisch doorgeplaatst op zijn Facebook en Hyves profiel. Voor de eerste deelnemers die via de locatie de geheime website ontdekken zijn er diverse leuke prijzen, voornamelijk games en een Playstation3.

De Assassin’s Hunt finale vindt plaats op zondag 15 november. Op deze dag is Ezio, hoofdpersoon uit de game, ergens in Nederland en is het aan de deelnemers om hem te vinden. Het primaire wapen voor de fans die dag is FourSquare, de locatie gebaseerde mobiele game. Ezio zal regelmatig met FourSquare inloggen op alle locaties die hij bezoekt. Via FourSquare is hij dan ook eenvoudig te volgen en zijn er tips te vinden over de volgende locaties die hij bezoekt.

Naar mijn weten is er nog geen enkel merk dat ook maar iets met FourSquare heeft gedaan, dus hulde voor Ubisoft en hun durf om te innoveren. Ik durf er mijn hand voor in het vuur te steken dat FourSquare in 2010 veel vaker gebruikt zal worden door marketeers en merken. Zowel lokaal als landelijk.

Hieronder de beloofde video, het eerste deel van de drie korte films voorafgaand aan de game Assassin’s Creed II.

Vandaag kreeg ik een leuke actie onder de ogen van Volkswagen die de nieuwe Polo op een interactieve manier onder de aandacht brengt.

Tussen 16 en 24 juli kun je de Polo namelijk winnen door er zo lang mogelijk in te rijden. Via www.pakdepolo.nl kun je via GPS zien wanneer de auto bij je in de buurt is. Door je postcode in te voeren kun je hier invloed op uitoefenen, echter is het niet geheel duidelijk hoe dit proces werkt.

Maar goed.. mocht de Polo bij je in de buurt zijn kun je hem aanhouden en het stuur overnemen. Degene met de meest gemaakte kilometers is de winnaar van de auto…

Ik vind het een erg leuk concept maar de spelregels op de site hadden wel iets uitgebreider gemogen. Ook lijkt het er op of de auto steeds een lange tijd stilstaat zodat er niet echt vaart in ‘het spel’ is.

Het idee om lifestreams, location based- en user generated content met elkaar tot een concept te smeden heeft echter veel potentie, wellicht zelfs voor TV programma’s. In 2007 hadden wij bij Urbanology een soortgelijk concept ontwikkeld waarin de hoofdrol was weggelegd voor een nieuwe sneaker. Geheel geïnspireerd door Justin Kan die destijds overal met een webcam aan zijn cap rondliep. Helaas durfde destijds geen van de sneakermerken dit aan.

Wat dat betreft complimenten voor het lef van Volkswagen dus. Van mij mogen er veel meer van dit soort campagnes ontwikkeld worden.