Amerikaanse Top CEO’s laten het massaal afweten wanneer het gaat om social media gebruik, dat ontdekte UberCEO na een onderzoek onder de Fortune-100 CEO’s van 2009.

Slechts twee van de 100 hebben een Twitter account, geen enkele CEO heeft een persoonlijk weblog, 13 hebben er LinkedIn accounts en 19 CEO’s hebben een persoonlijke pagina op Facebook.

Twitter

Ondanks dat het één van de snelst groeiende social media diensten is, wordt Twitter het minst gebruikt. Van de twee CEO’s die een account hebben is er één die meer dan 7000 followers heeft, terwijl hij zelf niemand volgt. De ander heeft zelfs nog nooit een status update gegeven.

LinkedIn

• Slechts 13 CEO’s hebben een profiel, waarvan er maar drie meer dan 10 connecties hebben.
• Drie CEO’s, allen van tech companies, hebben meer dan 80 connecties
• Vijf CEO’s hebben maar één connectie
• Twee hebben oude titels in hun profiel staan
• Eén heeft twee profielen, met in totaal vijf connecties

Facebook en Wikipedia

De mate van engagement op Facebook is net als dat op LinkedIn dramatisch, maar met 19%  wel iets hoger. Op zich zie ik Facebook niet echt als medium om je als CEO te profileren, daarom vind ik het wel vreemd dat de aanwezigheid hier bijna anderhalf keer zo hoog is als op LinkedIn.

Wikipedia daarintegen is iets beter. 76% had een wikipedia entry, echter was een derde daarvan out of date of bevatte verkeerde informatie.

Een gemiste kans?

Natuurlijk is het zo dat CEO’s rekening moeten houden met hun positie en regelementen. Daarnaast zal gebrek aan kennis en tijd een grote rol spelen.

Toch denk ik dat het een gemiste kans is.  Een kans om direct in contact te kunnen staan met geïnteresseerden of andere belanghebbenden. Zeker in het tijdperk waarin de consument wars is van corporate talk en geen vertrouwen meer heeft in grote ondernemingen, kan de persoonlijke touch van een CEO via social media activiteiten toch voor zichtbaarheid, perceptie en brand experience zorgen. Desnoods kan een PR bureau voor een basis aanwezigheid zorgen en tevens de informatie correct en actueel houden.

Daarnaast wordt er online op blogs, forums en communities toch wel over de merken gesproken, en zijn diezelfde merken de grote afwezige in de discussie, positief of negatief.

Hieronder een slideshare presentatie van het onderzoek van UberCEO.