Er zijn reeds meerdere onderzoeken verschenen over de sterke aanwezigheid van moeders op internet.

Power Moms…. dat is de naam van vrouwen tussen de 25 en de 54 jaar met minimaal één kind die regelmatig online actief zijn. Power Moms omdat deze groep bijna 20% van de actieve internet populatie in de U.S. is, aldus Nielsen. En omdat deze groep daardoor één van de invloedrijkste online is.

Zo blijkt onder andere dat Power Moms online soms bijna twee keer zoveel advies geven als de gemiddelde internet gebruiker.

Maar wat doen ze nog meer online, behalve advies geven? Dat hangt af van het type moeder. Het kan namelijk een Established Mom of een Newbie Mom zijn.

Established Moms
Moeders tussen de 40 en de 50 jaar met drie of meer kinderen. Deze groep is hardcore online shopper en komt zo’n 92% vaker op grote e-commerce websites (bv Shopzilla) dan de gemiddelde internet gebruiker. Ze zijn in hogere mate ontvankelijk voor aanbiedingen en om daarmee verantwoord de noodzakelijke familie-aankopen doen. Uit hetzelfde onderzoek blijkt dat in deze tijden van recessie moeders de drijvende kracht zijn achter de hernieuwde populariteit van de Coupon.

Newbie Moms
Moeders tussen de 25 en de 34 jaar met één of twee kinderen. Zij bezoeken met name social networking sites en komen meer dan twee keer zoveel op Blogger en 85% meer op Facebook dan de gemiddelde internet gebruiker. Volgens Nielsen is social networking volledig verweven in de orde van de dag. Van het verwerven van de juiste informatie voor aankleding van de babykamer tot het vinden van een goede kinderarts. Newbie Moms bloggen over hun ervaringen en gebruiken social networks om de laatste foto’s en nieuwtjes van de familie te presenteren.

Zie voor mooie praktijkvoorbeelden de communities Powermoms en Twittermoms.

Het gehele onderzoek van Nielsen vind je hier.