Social media wordt momenteel onterecht gezien als het ‘nieuwe ding’ op internet, maar in werkelijkheid praten we over een evolutie van internet zelf. Waar een aantal jaar geleden deze beweging werd ingezet door sites als MySpace en Wikipedia is onlangs flink de versnelling ingezet. Hyves zit rond de 8 miljoen leden in Nederland en Facebook is al over de 300 miljoen leden wereldwijd. Als je dat aantal leden zou vergelijken met inwoners van een land zou Facebook het derde grootste land ter wereld zijn.
Uitdaging
Veel merken zien deze groei ook en willen deel uitmaken van de beweging. Tegelijkertijd zien merken hun producten of diensten ook genadeloos besproken en vergeleken worden door de consument. De uitdaging is om hier op juiste manier mee om te gaan. Ook bureau’s zien de kansen en bedreigingen van social media en zijn vaak zoekende naar hun rol in het veranderende medialandschap.
Social Media Agency Support
Speciaal voor bureau’s die zich momenteel aan het oriënteren zijn heb ik een set van diensten ontwikkeld om ondersteuning te bieden op het gebied van strategie en waar gewenst de uitvoering. Zelf heb ik flink wat jaren bureau-ervaring en kan dus van dienst zijn om social media te integreren in het bureau-aanbod.
Hieronder een korte presentatie over deze Social Media Agency Support.
Op viralblog was al één en ander te lezen over de introductie van Assassin’s Creed II van Ubisoft. Het is één van de grootste game releases van dit jaar. De game zelf en het succes van Assassin’s Creed I zijn hier primair voor verantwoordelijk, maar innovatief gebruik van (social) media en middelen gedurende de introductiecampagne spelen ook een grote rol.
<disclaimer>En ik kan het weten want ik werk aan de Assassin’s Creed II introductie </disclaimer>
Ubisoft heeft recentelijk Hybrid Technologies overgenomen, de studio verantwoordelijk voor de films 300 en Sin City. Op zich een aparte move, maar geniaal als je bedenkt dat de korte film die gemaakt is een perfecte aanjager is voor de game. Je bent direct familiair met de personages en krijgt ook gelijk de mystiek en setting van de game perfect voorgeschoteld. In drie delen wordt deze korte film op Youtube wereldwijd gepromoot. Een voorbeeld waar voorbij de standaardcommercials gedacht wordt. En een strategische want we zullen vast meer van dit soort films gaan verwachten, wellicht op den duur zelfs van complete integratie in de games.
De eerste korte film (nogmaals zie onder) is in de eerste 24 uur meer dan 1,7 miljoen keer bekeken. Dit maakt het direct de meest bekeken video ooit in een periode van 1 dag! De volgende twee delen zullen wederom om YouTube worden gelanceerd, en wel op 13 november, enkele dagen voor de release van de game.
Maar dat is niet alles. Om de game lokaal te introduceren is door Ubisoft een virtuele klopjacht georganiseerd met een finale op een nog geheime locatie ergens in Nederland. Via Twitter, Hyves, Facebook en het mobiele gameplatform FourSquare zijn clue’s te vinden van Ezio Auditore de Firenze, de hoofdpersoon uit Assassin’s Creed II. Geheel in mystieke stijl van de game dienen fans diverse cryptische aanwijzingen te ontcijferen om de locatie van de finale te achterhalen. Een finale die overigens – offline- op 15 november zal plaatsvinden.
Aanwijzigingen worden gevonden door Ezio te volgen via zijn Twitter account waar hij dagelijks van zich laat horen. Tweets worden automatisch doorgeplaatst op zijn Facebook en Hyves profiel. Voor de eerste deelnemers die via de locatie de geheime website ontdekken zijn er diverse leuke prijzen, voornamelijk games en een Playstation3.
De Assassin’s Hunt finale vindt plaats op zondag 15 november. Op deze dag is Ezio, hoofdpersoon uit de game, ergens in Nederland en is het aan de deelnemers om hem te vinden. Het primaire wapen voor de fans die dag is FourSquare, de locatie gebaseerde mobiele game. Ezio zal regelmatig met FourSquare inloggen op alle locaties die hij bezoekt. Via FourSquare is hij dan ook eenvoudig te volgen en zijn er tips te vinden over de volgende locaties die hij bezoekt.
Naar mijn weten is er nog geen enkel merk dat ook maar iets met FourSquare heeft gedaan, dus hulde voor Ubisoft en hun durf om te innoveren. Ik durf er mijn hand voor in het vuur te steken dat FourSquare in 2010 veel vaker gebruikt zal worden door marketeers en merken. Zowel lokaal als landelijk.
Hieronder de beloofde video, het eerste deel van de drie korte films voorafgaand aan de game Assassin’s Creed II.
Zo nu en dan komen er online zaken voorbij waarvan je denkt ‘waar gaaaat dit over?‘ Toch slaan sommige ‘internet memes‘, in als een bom en worden de bedenkers acute cult-sterren. De droom voor iedere online marketeer die een spetterende viral wil maken.
In den beginne des internets was er bijvoorbeeld de Hamsterdance, recentelijk kon iedere onoplettende internetter zo ge-rickrolled worden. Maar hoe zat dat nu met die internet memes? Fris je geheugen even op met de educatieve video’s “Know Your Meme” van Rocketboom.
Alle online cultsterren van de afgelopen jaren zijn hier terug te vinden..inclusief analyse van de succesfactoren door het Rocketboom team. Van de Dramatic chipmunk, Lipdubs, Rickrolls, de Technoviking, en de NumaNuma kid tot de nog steeds immens populaire LOLCats…
Een frequente Twitteraar heeft ook vast de failwhale al meerdere malen gezien.. maar waar komt FAIL vandaan???? Check dus even de FAIL meme..
Een absolute must-see voor iedere online marketeer die een beetje wil begrijpen wanneer iets nu wel of niet de potentie heeft om viral te gaan.
Spreker, blogger en social media strategie bij 3sixtyfive. 
